Alerte : “OuiPub” à tribord !

Le dispositif pilote lancé par le gouvernance vise à stopper le gaspillage publicitaire.

Le 30 août dernier, le gouvernement communiquait largement sa toute nouvelle expérimentation « OuiPub ». Cette initiative vise en premier lieu à sensibiliser les marques sur le gaspillage de papiers à des fins publicitaires. 

La sobriété papier en découlant n’est pas seulement une bonne nouvelle pour l’écologie, c’est aussi une économie financière pour les collectivités concernées, qui verront ainsi se réduire leurs charges de traitements des déchets.

Dans le cadre de ce dispositif test, 14 collectivités sont concernées : les agglomérations de Bordeaux, Nancy, Troyes, Dunkerque, Grenoble, Sartrouville… ont notamment été choisies pour mener l’expérimentation. Celle-ci consiste à interdire le dépôt de publicité papier dans toutes les boîtes aux lettres de la commune impliquée, sauf si une étiquette OuiPub y est accolée. Le décret s’applique à compter du 1er septembre 2022 et court jusqu’à… 2025 : 2,5 millions de personnes sont concernées par l’opération.

GDPR à grande échelle

La transition écologique s’applique à tous les niveaux, et le marketing relationnel n’est pas épargné. Les VPCistes, entreprises locales misant sur les prospectus et autres entreprises de vente à distance n’auront qu’à bien se tenir : ce pilote ressemble à s’y méprendre à du GDPR de grande ampleur. Il n’est plus question de s’opposer à la publicité, mais de déclarer son accord pour y être exposé. Ce qui change radicalement la donne, comme en témoignent les taux d’optin actuels (du moins les taux de ceux qui s’alignent scrupuleusement avec les dernières directives de la Cnil).

L’acquisition de nouveaux clients se devra d’être repensée, intelligence, bien ciblée… et smart. C’est tout le processus de prospection qui s’en trouve impacté. 

L’ère post-Covid a sonné le glas de la publicité massive, auprès des clients comme auprès des prospects.

Plus que jamais, la notoriété, la visibilité digitale, l’affichage publicitaire traditionnel, la communication et l’inbound marketing, constituent les relais de demain pour la conquête des futurs clients. L’entreprise doit donc miser sur les leviers alternatifs pour se faire connaître auprès de ses futurs clients, et ainsi faire un pas de plus vers un marketing publicitaire plus vert, plus respectueux de l’environnement… et toujours plus respectueux du consommateur.

Plus d’information sur Datacook, solution de segmentations.

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