News marketing

Dans un marché en constante évolution, il est nécessaire pour les entreprises d’ajuster leurs stratégies concurrentielles afin de préserver mais aussi développer leurs activités. Nous traiterons ici uniquement des stratégies proposées par Michael Porter et par Philip Kotler. I. Porter : spécialisation et différenciation Tout d’abord, l’approche de Porter consiste à se différencier par les …

I. Contexte Dans un monde où les marchés sont totalement hétérogènes en termes de besoins, de comportements des consommateurs et de ressources, les entreprises mettent en place une stratégie de segmentation client de plus en plus précise afin de s’adapter à ces marchés volatiles. La segmentation vise à diviser la clientèle en groupe homogène en …

Le positionnement d’une entreprise se définit par la construction d’une offre, d’une position crédible différente et attractive dans l’esprit des clients.  Il existe deux dimensions dans le positionnement : l’identification, qui consiste à identifier l’offre à une catégorie de produits ou un univers de référence, la différenciation, qui consiste à différencier son offre de celle …

I.         Contexte  Aujourd’hui, près de trois quarts des sociétés déclarent une baisse de leur activité supérieure à 10 % depuis le début de la crise sanitaire (INSEE).  En parallèle notons que le secteur du digital est en pleine explosion.  En effet, le secteur de la transformation digitale est quant à lui en pleine forme, il affiche …