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Réinventer le SEO à l’ère de l’IA : de la saturation des contenus à la quête de la qualité.

Par Sam Lienhart Morice - le 30 janvier 2025

Les limites d’une stratégie centrée uniquement sur le référencement naturel

Pour commencer, si votre contenu ne présente pas une réelle valeur ajoutée pour vos cibles, il a de fortes chances de passer inaperçu et de se perdre dans la masse d’informations déjà disponibles sur le sujet que vous traitez. Il est aussi important que votre contenu se distingue par son originalité, tout en faisant attention à ne pas cannibaliser vos anciennes publications. Mais attention, l’originalité ne doit pas se faire au détriment de la cohérence : même si innover dans la façon de présenter ses contenus est important, il reste tout aussi primordial de respecter votre charte éditoriale et d’adopter un ton cohérent avec l’identité de votre marque. Intégrez votre contenu de la façon la plus harmonieuse possible dans la structure de votre site web, afin d’assurer une expérience utilisateur optimale. Enfin, le contenu, quel que soit son sujet, doit rester pertinent dans l’écosystème SEO tout en répondant pleinement aux attentes des moteurs de recherche.

Face au déluge de l’IA générative : le défi de la différenciation en SEO

Les technologies d’IA générative, capables de créer du contenu à grande échelle, ont transformé le SEO. Pour les marques et annonceurs, ce déluge de contenus similaires rend la différenciation cruciale. Car sans une stratégie bien établie, il devient presque impossible de préserver une forte visibilité.

Du côté de Google, la prolifération de contenus complique la hiérarchisation des résultats. S’ajoute à cela une distinction de plus en plus floue entre les contenus générés par l’IA et ceux créés par des humains.

La réponse de Google face à l’IA

Conscient de cela, Google n’a eu d’autre choix que de s’adapter. Après avoir essayé sans succès de détecter les contenus générés par l’IA, le géant d’internet a finalement assoupli sa position. Désormais, ces contenus sont acceptés à condition qu’ils répondent aux besoins des utilisateurs. Comme le précise Google :

« Récompenser les contenus de haute qualité, quelle que soit la façon dont ils sont produits. »

Mais ce n’est pas tout : avec la Core Update de mars 2024, Google poursuit sa lutte contre les contenus génériques en introduisant le système Google Helpful Content.
Un algorithme qui vise à pénaliser les textes créés uniquement dans l’intention d’attirer du trafic, sans offrir une réelle valeur ajoutée aux internautes.

Au-delà du contenu générique

Grâce à l’IA, produire du contenu correct est à la portée de tous : vos concurrents, vos clients, et même les moteurs de recherche boostés par l’IA. Mais voilà le problème : ces contenus sont souvent génériques, superficiels et manquent de personnalité. Car oui, l’IA excelle pour créer du contenu basique, mais quand il s’agit de qualité, elle a encore du chemin à faire. Une opportunité pour les marketeurs capables d’aller au-delà des contenus standardisés pour vraiment accompagner leurs audiences et se démarquer. Car la clé réside dans une approche où chaque contenu répond à un objectif précis : non seulement capter l’attention des moteurs de recherche, mais aussi satisfaire pleinement les attentes des utilisateurs.

Les marques capables de marier créativité, pertinence et stratégie SEO tireront parti de cette transformation et prendront une longueur d’avance.

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