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Influence des nouvelles technologies sur notre consommation

Par Julien Leroy - le 5 janvier 2024

Est-il possible de modifier notre comportement grâce à la projection d’images virtuelles en temps réel ? Les résultats des dernières recherches scientifiques semblent l’affirmer.

Nous ne parlons pas ici d’améliorer notre expérience physique avec du marketing sensoriel, à l’image du cinéma qui propose des expériences augmentées via des lunettes 3D, des sièges mouvants ou des jets d’eau et d’air.

L’innovation est aujourd’hui tournée vers de la stimulation cérébrale grâce à de l’imagerie mentale.

Ce que cela signifie concrètement, c’est qu’il est possible de tromper le cerveau humain à l’aide d’images projetées pour lui faire croire que ce qu’il voit est la réalité. Ainsi, voir un burger et le manger active les mêmes aires cérébrales, à moindre intensité cela dit.

Si cette aptitude nous est préjudiciable la plupart du temps dans une société de la sur-stimulation visuelle, il est possible de la détourner afin de se préserver de comportements excessifs et involontaires.

À titre d’exemple, des études prouvent qu’il est possible de donner envie aux consommateurs d’acheter plus de fruits et légumes en amenant les individus à visualiser le plaisir sensoriel que procure leur ingestion. A l’inverse, être exposé à de grandes quantités d’aliments riches aide à se sentir rassasié.

Évidemment, cette pratique n’est pas passée à côté des marketeurs, qui y voient aussi la possibilité d’influencer le comportement de leurs consommateurs. Surtout avec l’abondance de nouvelles technologies qui émergent aujourd’hui.

En effet, ont été commercialisées des gourdes émettant une odeur qui change artificiellement le goût de l’eau que l’on met dedans. Il existe également des moyens de changer virtuellement la taille de la nourriture que l’on s’apprête à manger.

L’avenir nous réserve certainement de belles surprises pour réguler les problèmes de surconsommation que connaissent un nombre croissant de pays.

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